■西安报业全媒体记者 杨耀青

4月15日，中国茯茶长三角体验中心开业仪式在上海举行。上述体验中心位于上海灿星大厦，集中展示茯茶产品及其相关文创衍生品，助力茯茶产业实现跨越发展。

打造展示茯茶文化推广品牌IP重要窗口

茯茶，是中华茶文化中一颗璀璨的明珠，是古丝绸之路上最主要的贸易商品之一，在东西方文化的交流和传播中扮演了重要角色。

作为茯茶核心产区，西咸新区泾河新城辖区内注册茯茶企业266家，茯茶产业年产量达6000吨，产值达22亿元。作为中国最大的综艺、电影和音乐IP的制作、运营方之一，星空华文在境外拥有中国最大的华语电影IP片库，拥有3个国际知名的卫星电视频道，覆盖全球5亿多观众。

此次仪式上，西咸新区泾河新城科技文旅产业集团有限公司与星空华文控股有限公司签署战略合作协议——双方将通过“资源共享 联合营销”的模式，把中国茯茶长三角体验中心打造成为展示茯茶文化、推广品牌IP的重要窗口。

双方将在宣传推广、活动联办、项目打造、产业协同、股权融合等领域展开深度合作。星空华文将发挥其在国内外传播领域的重要影响力，助力茯茶品牌突破地域界限，走向更广阔的市场；茯茶深厚的文化内涵与健康属性，将为星空华文的内容创新注入新的活力。

“我们选择将茯茶文化引入灿星大厦，不仅是对传统文化价值的深度认同，更是对当代消费升级趋势的敏锐洞察。”星空华文控股有限公司董事局主席田明告诉记者，茯茶文化背后不仅承载着制茶技艺，更包含着丝路历史、商贸文化和健康理念。上海作为国际化的窗口，也是文化交融的枢纽，希望通过这一空间，让年轻一代和全球客群在沉浸式体验中感受茯茶的魅力。

不仅如此，这也是星空华文“以空间赋能文化”战略的实践——文化产业的可持续发展需要实体载体的支撑，上海是极具辐射力的舞台。

让茯茶从“地方名片”升级为“国际符号”

记者在采访中了解到，泾河新城的茯茶产业近年来实现了跨越式发展。目前，这里已形成完整产业链——拥有12家茯茶生产企业、4家市级重点企业，年产值突破20亿元，带动就业超过1.5万人。

值得一提的是，泾河新城茯茶销售网络覆盖全国，开设直营店500余家，销售点超过1000个，产品不仅畅销国内，还通过中欧班列直达中亚、俄罗斯，并且拓展至东南亚等地区，出口额年均增长30%。

茯茶产业不断加快“走出去”步伐——泾河新城在白俄罗斯、哈萨克斯坦等国家设立了茯茶文化推广中心，与吉尔吉斯斯坦、马来西亚等国家开展深度合作，让茯茶从“地方名片”升级为“国际符号”。2024年，泾河新城3款茯茶产品在莫斯科茶业博览会名优茶评选活动中获得1项金奖、2项银奖，品质获国际认可。

“此次开业的中国茯茶长三角体验中心，既是产品展销平台，更是文化传播枢纽，为茯茶走向全国高端市场、参与国际竞争提供了文化背书。”西咸新区泾河新城党委书记、管委会主任薛峰表示，体验中心的开业，标志着茯茶产业从“区域产能扩张”迈入“全球品牌运营”的新阶段。

前期，泾河新城茯茶镇的宣传片已经通过星空卫视向全球播出。此次合作，标志着双方推动茯茶产业发展迈出了更加坚实的一步。借助星空华文大量的优质IP，双方计划结合茯茶产品开展联名款互动等，未来的合作还将从产品端拓展至茯茶镇艺术演出、景区运营等多个领域。

实现从“卖产品”到“传文化”战略跃升

在寸土寸金的上海，尤其是地处繁华区域的灿星大厦，中国茯茶长三角体验中心的开业备受关注。

记者注意到，上述体验中心在空间设计上突破了传统茶展厅的框架。以“茶马古道”为灵感线索，将茯茶的历史脉络、金花菌发酵工艺、仓储文化等通过实物陈列以及现场多元化互动等方式结合呈现。

体验中心内部规划了茯茶文化展示区与产品介绍区，集中展示30余种、200余件茯茶产品及其相关文创衍生品。

记者在采访中了解到，中国茯茶长三角体验中心的开业，通过沉浸式文化体验和个性化服务，让东部地区的消费者能够直观感受茯茶的历史底蕴与健康价值——这不仅有助于打破茯茶“西北特产”的地域局限，更有助于将其提升为全国性的健康文化品牌。

作为资源与平台的强强联合，泾河新城与星空华文的合作，是茯茶从“卖产品”到“传文化”的战略跃升。

未来，双方将围绕三大领域发力：在文化赋能领域，挖掘茯茶与丝绸之路的千年渊源，以故事传递品牌价值；在市场开拓领域，在欧美、东南亚打造“茯茶体验馆”，推出适配当地需求的轻量化产品；在品牌打造领域，通过开展“茯茶文化周”等活动，结合茶艺表演、跨界联名，塑造高端化、年轻化的国际品牌形象。